W świecie muzyki zaszły kolejne istotne zmiany, a wśród nich Metallica znów wyróżnia się jako innowator. Jak podaje Billboard, zespół stał się jednym z inwestorów w rundzie finansowania na sumę 13,7 miliona dolarów dla platformy Medallion, która łączy artystów bezpośrednio z ich fanami.
Ta inwestycja to już trzecia znacząca działalność zespołu Metallica w 2023 roku poprzez ich firmę Black Squirrel. Wcześniej zespół zakupił firmę Furnace Record Pressing i był głównym inwestorem w Word Collections. Teraz, wspólnie z innymi inwestorami z branży muzycznej, w tym Bill Silva Entertainment, Guy Lawrence z Disclosure, Mt. Joy, TAG Music i Foundations Artist Management, Metallica stawia na Medallion.
Medallion, pod przewodnictwem byłego CEO Songkick Matta Jonesa, to platforma pozwalająca artystom na budowanie relacji z fanami poprzez dostarczanie im wyjątkowych doświadczeń i produktów. Wśród klientów Medallion znajdują się takie nazwiska jak My Morning Jacket, Sigur Ros, Santigold, Tycho, Greta Van Fleet oraz inwestorzy – Mt. Joy i Jungle.
Rob Hadick, generalny partner Dragonfly, jednego z liderów rundy finansowania, podkreśla znaczenie Medallion w zmianie myślenia o relacji artysta-fan. Jego zdaniem, platforma ta umożliwia bezpośrednią interakcję z najbardziej zaangażowanymi fanami, otwierając nowe możliwości dochodowe wokół własności intelektualnej artystów. Will Leas z Lightspeed Faction dodaje, że Medallion rozwiązuje problem ograniczonych bezpośrednich relacji artystów z fanami, umożliwiając tworzenie bezpośredniego połączenia.
Medallion już wcześniej zebrał 9 milionów dolarów w ramach finansowania zalążkowego od różnych inwestorów, w tym Mike’a Shinody z Linkin Park i Tycho. Inwestycja Metalliki w Medallion, oprócz aspektów finansowych, sygnalizuje także ważny kierunek w przemyśle muzycznym, gdzie bezpośrednia komunikacja i relacja z fanami stają się coraz istotniejsze.
